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fabu日qi2018-07-27 15:18:05

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1、色彩心理概述

色彩心理shizhi客观色彩shi界yin起的主观心理反应。人们对食pin包装的色彩心理感shou实际上shi多謟hong舩i的综合反映,它通常包括由过去的生活经验积累起来的各种知识。眗e?ldquo;望梅止渴”,就shi因为人们kan到了青色的梅子,而经验gao诉,这种梅子fei常suan,因而使人产生了相应的生理反应。

(1)色彩的冷暖感

主要产pin:塑liao袋;服装袋;食pin袋;编织袋;复膜袋;真空袋。红、橙、huang为暖色,容yi使人联想到太阳、huo焰等,产生温暖之感;而青、蓝为冷色,容yi使人联想到bing雪、hai洋、清quan等,产生清凉之感。lingwai,一ban的色彩加ru白色会倾向于冷,加ru黑色会倾向于暖。饮liao包装多用冷色,白酒类包装多用暖色。

(2)色彩的轻zhong感

色彩的轻zhong感主要由色彩的明度决定。明度高的浅色和色相偏冷的色彩感jue较轻,其zhong白色轻;明度低的深暗色彩和色相偏暖的色彩感juezhong,其zhong黑色zhong。明度相同、纯度高的色彩感jue较轻,而冷色又比暖色xian得轻。

(3)色彩的距离感

在同襤uang矫嫔xi纳剩械氖谷烁械酵怀龌騴hejin些,有的使人感到隐tui或zhe远些。这种距离蓌i膉intui感主要取决于明秖un蜕啵籦anshi暖色jin,冷色远;明色jin,暗色远;纯色jin,灰色远;xian明色jin,mo糊色远;对比强烈的色jin,对眗enuo的色远。xian明、清晰的暖色有利于突出主题;mo糊、灰暗的冷色可衬托主题。

(4)色彩的味jue感

在食pin包装上,色彩可yin起食pin的味感。人们一见到红色的糖guo包装,就会感到甜味;一见到清淡的huang色用在礱n馍希突岣械接心滔阄丁R籦an说来,红、huang、白色具有甜味;绿色具有suan味;黑色具有ku味;白、青色具有咸味;huang、米huang具有奶香味。bu同口味的食pin,cai用相应色彩的包装,neng激起xiao穣an叩墓郝蛴〉媒虾玫男uo。

(5)色彩的华贵、质朴感

纯秖un兔鞫冉细叩膞ian明色,如红、橙、huang等具有较强的华贵感,而纯秖un兔鞫冉xi偷腸hen着色,如蓝、绿等xian得质朴素雅。推jian阅du:食pin包装的色彩搭配技巧

2、食pin包装的色彩心理与年龄的关xi

人们随着年龄的变化,生理jie构也fa生变化,色彩所产生的心理影xiang襜u嵊兴钜臁r童da多蟗u都玿ian明的yan色,红和huangliang色shi一ban婴er的偏好。4~9sui的er童爱红色,9suiyi蓌i膃r童爱绿色。一项调查xianshi,男生喜爱的yan色pai序为绿、红、huang、白、黑,女生喜爱的yan色pai序为绿、红、白、huang、黑。绿色与红色为膞in鷊ong同喜爱的yan色,黑色pubianbushou欢迎。这一统计jieguobiao明,青少年偏爱绿色和红色,其原因shi绿色和红色让人联想到生ji勃勃的da自然和自然界zhong充满生ji的红花绿树,这些色彩的偏爱与青少年精力旺盛、淳朴tian真的心理特质shi相吻簒i摹6赡耆擞捎谏罹楹臀幕兜姆醘u,色彩的喜爱chu了来自于生活的联想yiwai,还有更多的文化因素。因此,按照bu同年龄层次xiao费qun体的色彩心理jin行食pin包装设计,可yi做到有的放矢。

3、食pin包装的色彩与感guan感jue

味道chu了主要有suan、甜、ku、辣、咸之分wai,各种味道又有nong与淡的区别。要在包装上biao现这么多的味jue,bing且要向xiao穣an遺heng确chuan递味jue的xinxi,设紁u呔鸵猤enju蓌ian鋈巳xian妒挛锏姆椒ê凸媛衫磈in行biao现。例如,红色的硕guo给予人甜美的口感,因此,红色用于包装主要就shi要chuan递甜的味jue,此wai,红色还给人yire烈、喜庆的联想。因此,在食pin、烟、酒上应用红色,又有喜庆、re烈的含义。而huang色使人联想到刚hong焙出炉的糕点,散fa着诱人的香味。因此,在biao现食pin的香味shi,多用huang色。橙huang色介于红与huang之间,其chuan递的味jue如橙子,甜而略带suan味。而biao蟴hong聏ian、嫩、cui、suan等口感与味jueshi,一ban都yi绿色xi列的色瞫hi碽iao现。

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